环球播报:第二届消博会现场，上千个中国品牌“大展身手”——国货正当“潮”

在第二届消博会现场，上千个中国品牌“大展身手”，持续释放中国消费精品的魅力，与诸多国际品牌“同台竞技”。对此，不少国货品牌展台负责人表示信心十足。

华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠说，今年，企业几乎将旗下四大业务板块的产品都“搬”到了展会上。“跟国际品牌竞争，我们十分有信心”。

(资料图片)

7月27日，刚走出第二届消博会国际时装周秀场的多位95后、00后国潮品牌主理人向中青报·中青网记者表示，在时装领域，国潮品牌正在崛起。

朱思楠发现年轻消费者对国货的认可度越来越高，在这方面的购买力越来越强。对此，国瓷永丰源品牌总监肖文科认为，年轻人对国货的购买热情透露出他们对中国文化的自信。他所在的陶瓷领域，也有许多人正在用新工艺、新技术重新构建传统文化符号，并用于产品的研发设计，由此生产出的一些产品深受年轻人喜爱。去年，他们的销售收入实现了成倍增长，陶瓷“出海”的趋势也不断向好。

如何抓住“Z世代”年轻人的心，是很多国货品牌一直在研究的问题。肖文科认为，国货一定要在产品原创设计上下大功夫，尤其是要让更多年轻人创新，“年轻人更懂年轻人”。

本土设计师孵化平台Geek Wonderland旗下孵化的设计师品牌OVER RANGE的两位主理人都是00后，其中一位主理人左舰懿发现，当下，国潮领域有很多新玩法。比如，采用年轻人喜闻乐见的盲盒形式，把品牌的IP形象设计为多款产品，“满足了年轻人的好奇心”。

“跨界”是国货最常见的玩法之一。ohayouki品牌主理人万文琦说，他们经常会与一些文创、家居类产品进行跨界合作。另一位00后品牌主理人陶潇婷说，当下，不少国潮品牌也在进军元宇宙、数字藏品等领域。

“结合本土文化发展，新潮玩法会更多。”肖文科认为，国货与传统文化IP之间的联动，常常会出现意想不到的效果。

作为新疆民族风国潮品牌BH-BLACK的主理人，95后女孩阿丽耶将具有鲜明新疆特色的艾德莱斯丝绸作为服装设计的主元素，同时融入诸多国风元素，通过贴布、做旧、拼接等方式，用新疆重磅棉设计制作民族风国潮服饰。阿丽耶希望，通过她设计的服装让消费者感受到“新疆是个好地方”。

去年，阿丽耶参与了第一届消博会后，她主理的品牌知名度迅速提升，一年来，这些服饰从新疆销往全国。有顾客告诉她：穿上这件衣服，就像到了新疆。阿丽耶觉得，自己让更多人感受大美新疆的梦想正在成真。

一些“年轻”国货品牌的负责人表示，虽然国货产品品质过硬，但品牌知名度仍然不高，尤其是与一些国际大牌相比，在品牌建设方面差距明显。朱思楠希望，借助消博会的影响力和海内外关注度，提升公司的品牌形象。

当前，国货正走在提质升级的路上。朱思楠表示，国货不仅要扎扎实实地做好底层技术研发，还要关注并顺应年轻人消费的新趋势。新潮国货不仅讲求好用，而且要注重好看、好玩，甚至要有内涵，这都要求国货要讲好品牌故事，传递品牌价值。

“打造国货精品，我们一手抓‘硬件’，一手抓‘软件’，两手都要抓。”肖文科认为，创新，特别是技术创新，是保障国货品质的基础，是国货发展的“硬件”。“我们要站到更大的舞台上去，让更多人看到中国的产品和品牌。”消博会立足海南，面向世界，正是一个好平台。

肖文科透露，未来，他们将会把一些中国传统文化的符号融入瓷器设计中，并做成数字化的形式，让人们沉浸式体验国宴等宴会场景里的瓷器。

国货提质升级需要年轻力量。朱思楠很关注化妆品等消费市场，认为其潜力巨大，对年轻人来说，有广阔的发展空间。他认为，这一行业更需要专家型人才和复合型人才，年轻人要朝着这个方向努力。

本报海口7月27日电

中青报·中青网记者 赵丽梅 来源：中国青年报