避免过度商业化 古镇才能重获年轻人青睐

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在中国丰富的旅游资源中，古镇绝对是排得上号的“实力派”。有如假包换的真古镇，也有人为打造的假古镇，总之近年来各类古镇如雨后春笋般涌现，各类古镇游的开发也是热火朝天。

但正如中国古城与文化研究院院长林鹏曾表示的，“中国有2000多座已开发或正在开发的古镇，但让人记住的不超过8座。”古镇开发的高度雷同导致“千镇一面”问题越发凸显，游客会发现古镇可能名字各不相同，但酒吧、民宿、工艺品铺子几乎是一个模子刻出来的，就连卖的“特色小吃”也都差不多：红柳烤肉、臭豆腐、大鱿鱼、奶茶，到处都是。

古镇游之所以一度走热，得益于古镇自身的历史文化魅力，也有赖于对古镇的商业开发，如果不是商业化，很多古镇依然可能是养在深闺人未识，不说造福当地居民，可能就连自身的生存与传承都会成为问题，最终随着时间的流逝消失于历史的长河之中。

因而，对于古镇的商业化开发是有必要的，但必须要警惕的是，当下对于古镇的过度商业化，这种趋势不仅在让众多古镇一步步丧失灵魂，也让越来越多的游客反感，尤其是众多年轻游客开始对古镇游避而远之。

其实，古镇曾是不少年轻人心向往之的地方。可随着过度商业化，不少古镇早已“不古”，大片特色建筑被改造成了千篇一律的酒吧、民宿，在古镇几乎再也无法感受到专属当地的文化与生活气息。

在年轻人越发追求个性的今天，古镇如果继续在过度商业化的道路上狂奔，那只会遭遇年轻人更坚决的“用脚投票”。古镇要想重获年轻人青睐，避免过度商业化是基本前提。当地政府部门必须在商业开发和古镇传承保护之间搞好平衡，有时甚至要懂得牺牲一部分商业利益。

如果说，避免过度商业化是做“减法”，那在讲好古镇文化故事上，就得充分做好“加法”。一方面，要充分发掘古镇的历史、文化资源，并有针对性地进行二次开发创作，突出古镇的文史特色，走差异化路线，打造专属的古镇游特色产品。如凤凰古城之所以蜚声海内外，与沈从文的小说《边城》密不可分，如果放着这样的“大IP”不开发，而是走“来得快去得更快”的粗放式网红路子，如同捧着金饭碗讨饭。

另一方面，在吸引商家、游客走进来的同时，更要确保当地土生土长的居民能留下来。古镇游既要见历史见文化，更要见人见场景。古镇的魅力要靠各种文化景观来展现，但更需要当地人和他们最真实的生活场景作支撑。抽离这些元素后的古镇显然成了缺失灵魂的盆景，也会让古镇的质感与身价大打折扣。能给游客较好体验感的往往是那些“商住两用”的古镇。

年轻人在旅游选择上可能相对更挑剔，但有“真材实料”的古镇游对他们依然充满吸引力。在快节奏的工作、生活背后，“车马都很慢”的古镇正是他们内心向往的归处。处于转型升级阶段的古镇，要想重获年轻人的青睐，可能真得听听他们的意见。

夏熊飞