元旦档票房破5.5亿，影院营业率创近10个月来新高

据灯塔专业版数据，截至1月2日23点，今年元旦档电影票房共计5.55亿元。《阿凡达：水之道》《想见你》和《绝望主夫》分别以2.81亿、1.24亿、1.21亿元票房的成绩，占据票房榜前三名。超过1200万人次在今年元旦走进电影院，超过100万场电影的放映，预示着电影院也逐渐在回暖之中。

数据来源：灯塔专业版

《阿凡达2》逆袭，三部类型片头部效应明显

【资料图】

元旦档表现最亮眼的影片当属《阿凡达：水之道》。作为已经上映半个月的电影，在上映之初赶上疫情防控政策转变之后的一波冲击，票房表现远不及预期，猫眼的票房预测曾将该片在大陆市场的最终收益定格在10亿元，而当前《阿凡达：水之道》的票房已经突破11.2亿，19日蝉联市场单日冠军，猫眼的最终票房预测也回升至14.67亿。不过，这与业内最初对该片30亿体量的预期依然相去甚远。

《阿凡达：水之道》票房破11亿元。

《阿凡达：水之道》作为“史上最费钱”的电影之一，其导演卡梅隆曾表示，全球票房达到14亿美元，电影才能开始回本。1月2日，该片全球票房已突破14亿美元。中国市场对于该片的贡献也依然有提升潜力。目前，《阿凡达：水之道》的豆瓣评分高达8.0，而平均票价已经下降至50元，最初被高额票价“劝退”的不少观众，也愿意在票价回归正常水平后，去影院感受卡梅隆创造的潘朵拉星球水世界的旖旎与震撼。

《想见你》和《绝望主夫》作为爱情和喜剧的类型，依然代表了节假日影院消费场景中，类型电影作为“刚需”的硬核号召力。“凤南小队”的再集结，在剧集的平行世界重新开创出一番新故事。对于《想见你》剧迷来说，在电影里挖彩蛋和磕糖就很快乐，普通观众也能在双向奔赴的爱情之外，感受灵魂穿越的烧脑乐趣。

《绝望主夫》票房破亿。

作为唯一一部在跨年档上映的新片，《绝望主夫》为人们呈现试图颠覆性别身份的微缩社会图景——男人承包了生育孩子与家务劳动，而女人则在外赚钱养家成为了社会的主心骨。夸张的讽刺比喻在电影中制造着刺眼的笑料，在试图破除刻板印象的同时，又恰恰充斥着说教和虚浮的刻板印象。不过对于想去影院图个乐呵的观众来说，这也不失为一个“难能可贵”的选择。

对于上映影片的市场表现，灯塔分析师陈晋谈到，《阿凡达：水之道》《想见你》《绝望主夫》三部影片合计贡献了近95%的元旦档票房，头部效应非常明显。元旦档票房冠军，影片深受动作片、特效片的受众喜爱，男性用户占比近6成；而《想见你》的主要受众为年轻女性，与《阿凡达：水之道》有明显的差异性，其中女性用户占比接近7成，值得一提的是，影片在跨年场的票房超过1500万元排名第一，有很多年轻观众选择在影院观看这部爱情片携手跨年迈入2023；而《绝望主夫》作为今年元旦档唯一的喜剧片，档期票房也顺利破亿，由此可见类型的主导作用。

影院营业率创新高，业内对春节档仍有信心

今年元旦假期，随着防疫政策放松，电影院的营业率虽然创下自去年2月27日以来近10个月的新高，达到85%，但疫情影响之下，仅有《绝望主夫》一部新片定档，观众观影热情不高，票房产出约仅是2022元旦档期的一半出头。但相比之前的中秋档小长假3.7亿元的票房，热度已经有所回升。

陈晋谈到，随着从疫情中逐渐恢复，在北京、西安、天津、郑州、沈阳、大连等城市，《阿凡达：水之道》的元旦档票房反超了影片首周票房，由于影片已经上映了三周，出现这种逆跌，一定程度上说明北方、中部、西部等地区恢复速度较快，观众在逐步回归影院，相信华南和华东地区不久后也将迎来复苏。

春节档电影海报

元旦当天，《流浪地球2》《无名》《满江红》《检察风云》等多部影片发布海报。据灯塔专业版上映日历显示，截至目前，春节档已经有《流浪地球2》《无名》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》四部新片待映。其中，《流浪地球2》淘票票想看数已突破72万排名第一。陈晋认为，元旦后可能还会有影片官宣定档大年初一，影片阵容将非常强大和丰富，市场对今年春节档依然很有信心。