索尼公司大Boss要易主?“姨夫”平井一夫将调职
时间:2018-02-23 16:54 作者: 小老人 来源: 39度
平井一夫作为索尼大法的灵魂人物,默默奉献多年,为我们带来了无数经典的产品,被大家亲切地称为“姨夫”。“姨夫的微笑”更是让无数人魂牵梦萦,不过近日索尼却宣布重大人事变动,姨夫要离开我们了?...

平井一夫作为索尼大法的灵魂人物,默默奉献多年,为我们带来了无数经典的产品,被大家亲切地称为“姨夫”。“姨夫的微笑”更是让无数人魂牵梦萦,不过近日索尼却宣布重大人事变动,姨夫要离开我们了?

索尼2月初发布声明称,公司CFO吉田宪一郎将接任CEO职位,原CEO平井一夫将继续担任公司总裁一职,同时,原索尼移动CEO十时裕树将担任公司CFO,任命将于4月1日生效。

吉田宪一郎

回想当年,乔布斯重返神坛之后,科技企业就似乎开始热衷于“包装”自己的CEO,用各种方式将这张企业名片推到公众面前。而在这个科技企业纷纷“造星”的年代,索尼家的大“姨夫”平井一夫,也同样拥有足够高的人气。

这位临危受命,单凭一己之力将索尼帝国从崩溃边缘重新拉回正途的60后,不仅有着传奇经历,同时拥有着史上最为丰富、流传最广的表情包。

为什么平井一夫能够获得众多索粉的拥趸?除了他那魔性的笑容以及吹得一手好萨克斯之外,临危受命,并且成功挽救索尼帝国更是重要原因。

作为日本科技界一直以来的龙头企业,从2003年那次震惊日本股市的“索尼震撼”之后,索尼的状态就如同过山车一样大起大落。从“索尼震撼”到首任外籍CEO霍华德·斯金格上台后大刀阔斧,通过一系列改革使其重回盈利,再到2008年因全球金融危机再度陷入亏损,索尼的状态一直令粉丝们担忧。

2008年以后,索尼更是由于一系列的错误决断深陷亏损的泥潭。从2008年至2014财年的6年间,索尼除了2012年实现少量盈利之外,其他五年均处在亏损状态。这里需要注意的是,2012年实现盈利的原因其实并不是经营有方,而是索尼卖了大楼。

在此期间,因为常年的亏损,“索尼今天倒闭了吗?”也成了一个经典的梗。现在看来这句话或许是个玩笑,不过在当时,公众可丝毫都不这么认为。至少凭借这个话题,无数震惊体爆文曾经纷纷整出过10W+呢。

2012年初,时任索尼电脑娱乐总裁兼COO的平井一夫拿到了这个烫手山芋,他接替霍华德·斯金格出任索尼CEO。平井一夫的使命是带领索尼走出亏损泥潭,可谓最标准的受命于败军之际,奉命于危难之间。于是,上任之初他的三板斧就是“砍人”、“砍部门”,加上押注大娱乐。

繁杂的产品线是平井一夫第一个开刀的对象。调整整体组织架构,确认移动、数码影像和游戏作为自家的三大支柱业务。之后,雷厉风行地出售化学部门、终止光驱部门、出售VAIO个人电脑业务,调整的同时还伴随着索尼有史以来最大规模的裁员。

另外,在产品创新方面,平井一夫在索尼内部单独成立了一个名为Future Lab(未来实验室)的研发项目,虽然成立至今不足两年时间,但是已经发布了不少颇具创意的产品。最关键的是,顽固的索尼开始通过这个窗口真正去倾听用户的声音,这是平井一夫为索尼这头恐龙带来的最大改变。

经过一系列调整之后,索尼也终于缓过劲儿来,而发力点正是平井一夫此前所负责的娱乐和游戏业务。

2012年初平井一夫能够被选中执掌这艘巨轮,正是因为其曾经在收拾久多良木健留下的PS3烂摊子时,有过卓越表现。作为PS之父,久多良木健虽然建立了前两代PS游戏主机的丰功伟业,但是在PS3研发中过于专断,顽固坚持引入高成本的CELL芯片,造成PS3出师不利。

平井一夫一反硬件为先的策略,坚持以软件作为核心,大力发展PS系列在游戏界的话语权,充分展示了第一方(主机公司出品游戏)的实力。让PS4系列主机及游戏软件逐渐成为盈利的支柱。

从2015年开始,索尼正式扭亏为盈,实现净利润1478亿日元,而这一数字在上一年还是负数。索尼2016财年第三季度的财报显示,其PS4主机单季的出货量达到970万台,创下了PS系列单季销售记录。得益于此, 集团2016财年虽然整体业绩下滑,但净利润也达到了6.59亿美元。而这股业绩增长的势能,一直贯穿了整个2017年。

就在索尼前天公布这则重大人事调整的同时,2017财年第三财季业绩也随之发布。报告显示索尼Q3营业利润达到了3508亿日元(约合32亿美元),营收达到2.67万亿日元;净利润为2959亿日元(约合27亿美元),同比增长1407%。至此,索尼前三季度累计盈利已达7127亿日元。

重新复兴的索尼,也让索粉们重新活跃起来。众多狂热的索粉们为自己的信仰充值同时,都会高喊着“姨夫的微笑由我来守护”,只不过,即将退至幕后的平井一夫已经把微笑留给了新任CEO。

由于强劲的市场表现,2017年被称为索尼史上最强财年,外界认为其很有可能刷新1997财年创下的历史营业利润最高纪录。可以说,在任五年的平井一夫很好地完成了自己“救火队员”的使命。

不过,39度发现在亮眼成绩的背后,平井一夫仍留下了一个最大的遗憾,这就是索尼公司三大支柱之一的移动通讯业务。

作为日系企业中为数不多仍在坚持手机业务的厂商,索尼智能手机如今已经彻底沦落为小众品牌。根据索尼公布的数据显示,最近一个季度,索尼移动的出货量仅为400万部Xperia手机,相较去年同期下跌了22%,该部门的营业收入也下降了25%为158亿日元。

由于移动通讯业务表现不佳,外界曾不止一次传出过索尼将会像当初放弃个人电脑业务一样,将移动通讯业务“断舍离”。为此,平井一夫一年多来数次辟谣称“索尼绝对不会放弃移动通讯业务”,并坚称这是为了等待5G带来的全行业发展机遇。但是,这份坚持却没能换来索尼手机的复兴。

如今,在全球范围内索尼手机也只剩日本本土的一部分市场份额。数据显示,目前日本智能手机市场苹果以60%的市占率遥遥领先,第二为夏普,索尼则位居第三(拥有8%市场份额),紧随其后的是华为和三星。

但这样的局面恐怕也不会维持多久。随着国产手机厂商的出海潮到来,日本市场已经成为重要目标。除了目前在日本已经拥有一定市场份额的华为,前不久OPPO也宣布正式进军日本市场,并刚刚在日本发布了其年度主打产品R11S。

即使移动通信方面是一大遗憾,但是平井一夫的地位无论是对于索尼还是粉丝来说都是不可替代的,平井一夫上任后首先做的就是在内部进行整合式变革,核心是将原有业务进行全面重组——出售个人电脑业务VAIO、调整电视组织架构,然后确立三大业务体系,最后将深陷泥沼的索尼救了回来。经过这次的人事变动,我们希望索尼大法能继续努力,为消费者们带来更多优秀的产品。

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