“单调”的抖音,究竟是否会昙花一现?
时间:2018-05-15 09:30 作者: miss云 来源: 39度
从去年开始抖音呈现出了几何爆发的态势,这两天它又超过了 Facebook 成为了全球下载量最高的 iOS 应用,不过抖音也并非所向披靡,已经有用户开始卸载它了。...

从去年开始抖音呈现出了几何爆发的态势,这两天它又超过了 Facebook 成为了全球下载量最高的 iOS 应用,不过抖音也并非所向披靡,已经有用户开始卸载它了。在今天这篇文章中,探讨了抖音能否避免昙花一现的问题,推荐大家读一读。

可可紧盯着手机屏幕,偶尔发出咯咯的傻笑。从去年 10 月开始,刷抖音成为了她每天生活中的一部分,搞笑、好玩是她对抖音最直接的评价。

然而,最近她却把抖音卸载了。" 视频重复性太高,翻来覆去就是那几个段子,刷的多了就感觉不好玩了。" 她向记者说道。

另一边,这款 APP 的缔造者字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣正忙着庆祝。5 月 7 日晚间,张一鸣在朋友圈发文称,抖音海外版 Tiktok 在苹果商店取得全球下载第一。

国内,抖音的表现同样亮眼。春节前后,抖音曾在中国 App Store 单日下载量第一的位置霸占 16 天,而根据第三方机构 QuestMobile 统计的数据显示,其日活达 6200 万,在短视频领域仅次于快手。

在今日头条之后,抖音成为了字节跳动旗下真正意义上的又一款现象级产品,这或许也是张一鸣敢和马化腾叫板的底气所在。

只不过,在快速奔跑的道路上,抖音这个庞然大物似乎已经提前步入 " 中年危机 "。

内容的千篇一律

2016 年 9 月,今日头条内部孵化出了抖音。彼时,即便是抖音总裁张楠也没有想到它会如此受欢迎。

2017 年 1 月,岳云鹏转发带有抖音水印的短视频,得到了 83175 个点赞,这是抖音第一次出现在大众视野。

5 个月后,抖音正式发布吴亦凡拍摄的抖音 × 中国有嘻哈的宣传短片,更是进一步确定了抖音的调性:酷、潮、年轻化。

随后,抖音开始频繁出现在各大当红的综艺节目中,在今日头条、一点资讯、虾米音乐各大平台刷存在感,甚至去赞助卫视跨年晚会。

在强大的宣传攻势下,抖音迅速成为一款明星级产品。根据易观最新数据显示,抖音注册用户数已达 1.2 亿。然而,抖音上原创的内容的数量似乎远远撑不起如此庞大的用户群体。

和可可一样,在接触抖音一个月之后,记者也曾经历了一个从 " 有趣好玩 " 到 " 无聊乏味 " 的心态转变过程,这与其内容的重复性不无关系。

归根结底,短视频在国内发展不过数年的时间,加上又有一定的制作门槛。相对文字工作者,其能够提供优质内容的原创作者数量依旧较少。

十五秒的时长、节奏感较强的音乐模板、相应的台词设计、滤镜特效等,抖音这一系列的设计正是为了降低用户的录制门槛。

然而,真正愿意在抖音上发布视频的还是少数。记者随机采访数位抖音用户,他们均表示自己从未在抖音上发布过任何视频,只是把刷抖音当作工作之外娱乐和学习的一种方式。

而在刷抖音的过程中,即便 5 月已经来临,抖音依旧会给记者推荐春节期间的视频。某种程度上,这也反应出抖音短视频原创内容的匮乏。

为了让用户真正参与其中,抖音鼓励用户在同一话题下制作更多的视频,39度发现无需自己设计创作,只要简单的模仿即可,这对用户来说自然是极具吸引力的事情。

可问题的关键是,在算法的指引下,抖音只要确定你喜欢一个话题,就会把同一个话题再次录制的所有视频都推给你。

因此,只要一首歌在抖音上火了,你就会刷到的都是 "C 哩 C 哩 "、" 海草舞 "、" 纸短情长 "......

对只是为了消遣娱乐的用户来说,缺乏新的优质内容,只是千篇一律的套路和情节,吸引力难免会有所减弱。

腾讯、百度虎视眈眈

5 月 8 日,张一鸣、马化腾朋友圈的互怼,使得外界再次把目光聚焦在微视和抖音上,复活的微视究竟能否逆袭抖音瞬间成为热议的话题。

众所周知,马化腾一直很看好短视频的发展前景。在今年两会期间,马化腾就曾表示将探讨短视频与社交结合的应用。

此次,卷土重来的微视新增了视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜三大功能,并且在流量上,实现与 QQ 空间等产品打通。

最为关键的是,微视还与 QQ 音乐、酷狗音乐达成合作,这很有可能成为微视攻击抖音的一大利器。此外,有消息显示,微视更是投入 30 亿元扶持内容创作者。

张一鸣与马化腾注定要在短视频这条赛道上决一胜负。然而,瞄准短视频这一诱人蛋糕的不只是腾讯,掉头信息流的百度也是不容忽视的一股力量。

从好看视频到爱芝士生产者联盟,百度正在加快布局短视频的步伐。

先是推出 " 百万年薪计划 ",为原创视频作者提供一对一专属服务,多平台联合推荐,以帮助作者实现百万年薪收入并不设上限,后又宣布持续释放 100 亿流量扶持视频生产者。

根据百度发布的 2018 年第一季度财报显示,信息流内容中视频分发比例更是扩大到 48%,百度在短视频领域的投入已成效渐显。

实际上,在百度的布局之中,好看视频可以看作为抖音的直接竞争对手。打开其下方的小视频端口," 另一个抖音 " 就展现在记者面前。

在浏览不久后,平台上就出现了与抖音上相似的段子以及背景音乐,甚至某些内容完全在抖音上出现过。

已经成立将近两年、掌握先发优势的抖音,似乎依旧没有形成对作者以及内容的足够掌控力。在巨头的强大攻势下,很难保证这些作者不会用脚投票。

对抖音来说,有趣、好玩的特性使其在短视频领域迅速崛起,可面对觉醒的巨头携流量、资金汹涌而来,抖音的真正的壁垒是什么呢?这似乎是一个值得思考的问题。

绕不开的监管

4 月 24 日,今日头条发内部信称公司未来将使用字节跳动和 bytedance 的品牌名称,不再使用 " 今日头条 " 代表公司对外形象。

有业内人士分析,今日头条改名的背后是为了重塑其公司整体的品牌形象,规避旗下产品可能遇到的监管风险。

众所周知,自今日头条诞生以来,一直被外界贴上低俗的标签,这也是今日头条屡遭监管重锤的关键原因。

4 月以来,内涵段子关停、头条客户端以及火山小视频短暂下架,字节跳动公司一直处于舆论的漩涡之中。因此,继续使用今日头条代表整体公司形象,对其品牌形象只会带来负面的作用。

在举一反三的要求之下,抖音不仅启动了自查,关闭了一大批账号,短暂地停止了评论功能, 而且还一直在扩招审核团队,目前已达到 1500 人的规模。

抖音总裁张楠更是在公开场合与张一鸣唱反调,表示 " 比较不认同算法没有价值这样的说法,因为算法也是人写的 "。

可在短视频这条道路上,无论是快手还是美拍,都没有逃脱掉监管的处罚。此前,快手就曾因传播未成年人低俗不良信息被有关部门约谈,甚至短暂下架。

在日趋监管的情况下,被张一鸣寄予厚望的抖音试图探索出一条安全发展的道路,可作为一款直接面向用户提供内容的 APP,这条路似乎注定很难走。

就像曾经的百度一样,抖音未来的发展之路依然充满了不确定性。究竟会如它众多前辈一样昙花一现还是会基业长青,似乎只有时间才能给出答案。

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