又一上市公司天价收购自媒体,4000个账号估值31.2亿元,90后老板将套现7亿元
时间:2018-09-13 08:59 作者: 中章 来源: 39度
优胜劣汰,自媒体这几年自身的发展不断完善,不管是在内容还是在关系的维护方面都得到了极大的提升。而在长期的“吸粉”与“洗粉”的操作过程中,能够坚持到今天并且拥有忠实拥趸的自媒体能够带来的商业价值是非常可观的。...

9月11日晚间,上市公司利欧股份公告称,公司于2018年9月11日签署股权转让框架协议,拟花费23.4亿元现金收购宁波妍熙、宁波熙灿、张地雨所持苏州梦嘉传媒有限公司75%股权。其中,宁波妍熙向公司转让其持有的标的公司35%股权,宁波熙灿向公司转让其持有的标的公司17%股权,张地雨向公司转让其持有的标的公司23%股权。

早在2018年7月13日,利欧股份与苏州梦嘉的股东宁波妍熙、宁波熙灿、张地雨签署了《股权收购意向书》,拟收购宁波妍熙、宁波熙灿、张地雨所持标的公司75%股权。

受此消息影响,利欧股份今日开盘涨停,账面回报已达10亿多。

据公开资料显示,苏州梦嘉传媒有限公司是一家主营微信自媒体的内容营销公司,借助微信生态体系精耕内容下沉增量用户,内容涉及生活、时尚、母婴、文学、搞笑、歌舞等领域,在用户数量、客户资源、业务能力等方面是行业领先企业之一,目前已积累约2.8亿(不去重)订阅用户,为约2500家客户提供服务。

并且在内容事业线上,苏州梦嘉以微信公众号、微博、头条、UC大鱼、百度百家、一点资讯、喜马拉雅、腾讯视频等互联网主流平台为主要阵地,拥有自营媒体账号4000多个。

此次的收购方利欧股份,原是一家A股泵业上市公司,利欧股份在成立初期是以微型小型水泵、园林机械产品的研发、生产和销售为公司的主要业务。

2014年开始,利欧股份开启了对文化传媒公司的收购之路,接连收购上海漫酷、上海氩氪和琥珀传播等公司,开始跨界转型数字业务,通过一系列的外延式并购,拓展互联网及其相关业务。通过两年的不断发展,利欧在原有制造业的基础上,完成了在互联网业务领域的纵向深入发展,涵盖的内容包括数字营销、数字媒介代理服务、流量整合等等,利欧股份也变成了拥有互联网和机械制造双重概念的A股上市公司。

这次收购对标的公司的整体估值预计为其2018年承诺净利润(经审计归属于母公司净利润,以扣非前后孰低为准)的12倍,最终以评估结果为准,即:整体预估值=2.6×12=31.2亿元。所以,此次交易(收购股权比例为75%)对应的交易金额为23.4亿元。

此次交易,梦嘉传媒承诺3年将实现净利润10.7亿元,苏州梦嘉于2018、2019、2020会计年度实现的年度审核税后净利润应分别不少于2.6亿元、3.6亿元、4.5亿元,但未披露过往年份的营收、净利润等财务数据。

利欧股份表示,若收购完成,在客户、技术、媒体资源等方面,公司与梦嘉传媒都可实现良好的资源协同,有助于公司开拓新的媒体渠道,进一步提高流量变现能力。

梦嘉公司的三位股东中,张地雨将向利欧股份转让他持有的梦嘉传媒的23%股权,而根据公告显示身份证信息,作为一名90后,经过计算,张地雨在交易完成后身价将超过7亿人民币。

在名城苏州8月份对梦嘉传媒的报道中,梦嘉传媒透露了其微信订阅号的运营与传统的微信编辑运营有很大的不同。

相比传统的1名编辑维护1到2个微信号,39度发现梦嘉传媒的编辑往往是以组为单位,团队合作,每个小组负责建立、运营、维护一种类型的微信号,一般数量在100个左右。这种“流水化”的模式的特殊源于梦嘉传媒特有的内容生产系统和独立研发的排版工具,而这个“工厂”每天总计要运营数千个微信号,发送出约3万篇图文内容。

梦嘉传媒还透露,自2015年公司成立至今,梦嘉传媒创立、运营的数千个微信号“活得”都很好,大部分粉丝达到了10万,最高的“伴读书房”微信号粉丝量达到了120万。

创立不过3年多,梦嘉传媒已累计订阅用户3 亿人次,各类内容单日阅读量超过3000万,每年客户量近2000家。公司也从2015年成立初期的10名员工,增长到了目前的近700人。

收购自媒体公司是个好生意吗?

此次利欧股份收购梦嘉传媒很容易让人联想到数月前A股上市公司瀚叶股份收购量子云的交易。4月底5月初,瀚叶股份拟出资38元,收购量子云100%股权。

量子云是一家依托于“微信生态圈”的移动互联网广告公司,核心业务是由50个编辑运营的981个微信公众号。这些公众号粉丝超过了2.4亿,其中女性粉丝占比近70%,内容涵盖情感、生活、时尚、亲子、文化、旅游、体娱等诸多领域。

而后这项收购遭到了上海证券交易所的质询,压力之下,瀚叶股份后续将对量子云的收购价格从38亿元下调到了32亿元。

在瀚叶股份调整交易价格不久后,上交所发出关于收购量子云的二次问询函,而瀚叶股份至今仍未回复上述问询。

上市公司接连对自媒体“出手”,除了看中自媒体庞大的粉丝量外,这些自媒体平台强大的营收能力也是令人垂涎的。

据利欧股份年中报披露,公司互联网业务的营收为54.5亿元,收入占比83.37%,已经远超原有制造业带来的营收。早已尝到甜头的利欧股份,此次收购梦嘉传媒看中的,也正是看到互联网业务巨大收入和利润。

而对于自媒体内容运营平台,选择出售自己的资源也有可能是出于一个更快的内容变现。早在2016年著名自媒体“同道大叔”以2.17亿元的价格出售给上市公司美盛文化。

同道文化与量子云、梦嘉传媒有所不同。同道文化是以“同道大叔”为核心IP去做内容、电影、衍生品等等方面的拓展,品牌性更强,粉丝的认可度更高。而量子云、梦嘉传媒虽然有数亿的粉丝用户,但账号分散,运营行业不同,没有统一的核心发展方向。

优胜劣汰,自媒体这几年自身的发展不断完善,不管是在内容还是在关系的维护方面都得到了极大的提升。而在长期的“吸粉”与“洗粉”的操作过程中,能够坚持到今天并且拥有忠实拥趸的自媒体能够带来的商业价值是非常可观的。

上市公司收获用户、利润和股价;自媒体落袋为安。对于双方,这笔交易何乐而不为。

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