怕不怕,我要买热搜黑你
时间:2018-01-10 12:55 作者: YongZ 来源: 网络
最近一条娱乐新闻的走向比较邪乎,“疑似出轨”事件一个翻身,变成了教唆吸毒和侮辱妇女,感觉要由伦理片滑向《今日说法》。...

最近一条娱乐新闻的走向比较邪乎,“疑似出轨”事件一个翻身,变成了教唆吸毒和侮辱妇女,感觉要由伦理片滑向《今日说法》。

漩涡中的PGone又因为过去的一首《圣诞夜》,被微博认证为中共中央国家机关工作委员会《紫光阁》杂志社的@紫光阁公开指责。

不承想,这一批判,《紫光阁》让自己成了“网红”,因为传说中的PGone的粉丝不负众望,来了一次大型的“自杀式袭击”。

先看网上传出的PGone粉丝团QQ群聊天内容。

老万最帅:ZF一家饭店也来凑热闹

皮几万患者:什么饭店,我怎么没看到

老万最帅:叫紫光阁,应该是中餐,给ZF人员吃的估计

万万打老婆:我们抵制他!以后谁都不去吃,死都不去吃

别说,名称还真有点像,为此,专门去搜了一下,结果发现——真有!

而且,已经有网友去品尝过了,说“应该没有地沟油”!

但传说中的PGone粉丝团QQ群里却没人愿意去确认一下两个“紫光阁”是不是同一个地儿,反而越聊越high,然后,亮点来了——

老万最帅:这样,我刚联系了淘宝几家买热搜的,明天做一个[紫光阁地沟油]的热搜出来,大概明天下午3点,大家到时候去刷评论,不能让老万蒙受不白之冤!

买热搜?对于大多数微博用户来说,这并不是个陌生的词汇。比如“夜宿门”事件期间,万达公子前国民老公王思聪就在微博回应自己的新恋情曝光:老子今儿三十生日,居然被人买热搜拿来挡子弹。

得益于增长的活跃用户,微博的影响力也在扩大。去年微博三季度财报显示,2017年9月月活跃用户数(MAUs)较上年同期净增约7900万,达到3.76亿,其中92%来自移动端用户。热搜榜成为很多明星影响力的体现,反过来,为了证明自己的影响力,明星常常愿意花钱买到一个热搜的位置。

PGone的粉丝也明白这个道理,因此在粉丝和热心群众的努力之下,有网友发现“紫光阁地沟油”还真的出现在了微博热搜。

@微博热搜榜在8日下午紧急回应:经查证,大家说的“紫光阁地沟油”昨天并没上过热搜榜!该词从昨晚19:30开始有用户搜索,在正常搜索量中,只有3.26%的用户关注了红花会PG_ONE ,其余是大量(围观)用户的热情参与,导致热度持续上升,在20:42进入了“实时上升热点”中展示,持续十多分钟,但由于搜索量不足最终未能登上热搜榜。

微博实时榜确实分为两种。一个是实时热搜榜,每分钟更新一次,热点会根据搜索情况按照1-50的顺序排列显示。一个是实时上升热点,热点以上升箭头显示,不做具体的排名。

@微博管理员昨日晚间再次回应,支持紫光阁批评PGONE的调侃互动所产生的“群嘲”热度是“紫光阁地沟油”进入“实时上升热点”的主要原因之一。

微博内部人士告知,一个热点能不能登上实时热搜榜和当下热点有关系,每个热点多快能登上热搜榜是不确定的,能否上热搜取决于该热点与其他热点的比较优势,其次,每个热点的关注度和吸引力不同,累积搜索量和增长趋势不同,导致上榜概率和上榜速度也是不同的。

但是仍然有网友在质疑,一个虚假的话题,何以能够成为“实时上升热点”。

“实时上升热点展示的是搜索量较高,且短时间内搜索量或讨论量增长趋势特别快的热点,但搜索热度排名还不足以进入热搜榜Top50的热点内容。根据热点的时效性、搜索量和热度趋势综合排序。”上述微博内部人士解释称。

他表示,热搜计算过程就已经开始判断用户行为的可信度。一方面是针对用户,主要依据的是可信用户的搜索行为,会过滤刷榜营销用户和异常行为用户,在搜索行为上,会根据用户群分布、终端系统分布、搜索操作特征等维度综合判定是否存在刷榜行为。

解读很官方。但其实剖开一看就两层意思,一是目前在微博上确实存在刷榜行为,二是微博在努力整顿刷榜行为。

以需要刷榜的公司员工身份,在淘宝上联系一家网店。店小二告诉推广上榜的内容本身,对能否上榜有很大的影响,比如热搜榜对营销内容就所限制。想要上榜,需要找有粉丝基数的号先发,再进行刷榜。

店小二给出的价格参考是,实时热搜榜:前3名5万,前5名4.5万,前10名4万、前20名3.5万,前30名3万,前40名2.5万,前50名2万,按在榜期间的最高排名收费,另外,上榜一小时内掉榜半价,超过一小时全款。

这也意味着想要上榜,舍得花钱还是有希望的。

作为社交媒体平台,微博也会担心“刷榜”对自己品牌形象的影响。

上述微博内部人士称,所有热点的系统挖掘过程中都会自动做敏感词过滤,此外社区管理中针对刷搜索、刷话题行为,视情节严重程度对相关账号会做功能限制、冻结、封停等处理。

当然,除了品牌影响,作为商业化的公司,微博自身也有营利需求。与其让旁人赚了刷榜的钱,不如自己拿来公开出售。

成立之初的微博更像一个公开的言论广场,大V引领用户在公共话题上充分参与讨论,至今仍有无数的用户在“怀念”那个时期,广告少,营销少,微博那是像个未踏入社会的清纯少年。

微博的复兴碰上了内容产业的重生。和内容平台相比,微博原本就具有的社交基因会持续发挥作用。微博也意识到,在社交之外,需要不断丰富平台的内容,才有可能与崛起的内容平台相抗衡。

有熟悉微博窗口设置的老用户会发现,微博增加了更多的热门、视频、头条、榜单、本地等频道来填充内容。

商业化的尝试是成功的,刺猬君了解到,微博热搜榜商业位置当前的刊例价格是60万/天。

走官方途径刷上热搜榜的话题比较明显。上述消息人士称,在微博上投放的广告被要求具有可识别性,有显著标明,微博热搜榜上的广告,其右侧有明显的蓝色“荐”字。

因此,微博会下重力整顿刷榜行为不仅有维护品牌形象的需要,更有自身的营利需求。

刷榜行为与微博平台之间的矛盾会持续下去。1月8日,《21世纪经济报道》报道称,有从事操作热搜话题的电商人士称,“由于第三方渠道的存在会冲击微博热搜推荐位的市场,目前第三方渠道的商业‘热搜话题’的成功率已经逐渐下降,如果通过打包方式登榜,收费为打包+上榜费用,如果没上的话,就只收打包的钱。”

这也就是说,刷榜行为的空间已经开始受到影响,只是重赏之下,必有勇夫,未来付费刷榜的情况还会继续存在。

这对于微博来说,也是一个挑战。本身商业化的诸多尝试已经开始稀释用户的好感,如果再有外界行为干预,影响用户体验,微博面对的舆论争议只会越来越多。

不过综合来看,“紫光阁地沟油”是不是刷榜刷出来的,还真不敢下定论。至于王思聪那个,就只能呵呵了。毕竟,刺猬君更相信卓伟一点。

合作媒体