App依然为王的时代,微信小程序如何突围?
时间:2018-02-13 09:35 作者: hy 来源: 网络
13 个月前,微信小程序正式上线。如同张小龙对其的定位,微信小程序的体验比网站好,同时又比下载 App 更便捷。所以,对于那些低频和简单的工具性 App,也许是时候考虑用小程序来进行代替了。...

13 个月前,微信小程序正式上线。

如同张小龙对其的定位,微信小程序的体验比网站好,同时又比下载 App 更便捷。所以,对于那些低频和简单的工具性 App,也许是时候考虑用小程序来进行代替了。

当然,目前看到的小程序只是初始形态的版本,可能也会存在不少问题或 bug,但伴随后续的更新和迭代,微信小程序的功能会更加完善、形态会更加丰满、体系会更加健全、体验也应该会更加顺畅。

13 个月后,微信小程序的现状又如何呢?

在今年 1 月举行的 2018 微信公开课 PRO 上,官方首次公布了小程序诞生一年来的一些关键数据:

小程序日活跃用户数突破 1.7 亿,其中一线城市占比 30%,二线城市占比 20%,三线城市占比 19%,四线及以下城市占比 31%;

微信上线小程序数达到 58 万,企业和个人开发者超过 100 万,第三方平台数超过 2300 个;

上线一年间,小程序发布了 32 次能力,共计 100 余项功能;

小程序发展的重点领域为零售、电商、生活服务、政务民生、小游戏等,其中 95% 的电商平台已接入小程序。

去年 12 月 28 日,微信还正式上线了小程序的新类目小游戏,「跳一跳」风靡一时。

最近几个月,腾讯和微信也明显加大了对小程序的推广力度,不仅在应用内部提供了更多的入口(例如在聊天框界面进行下拉,就可唤出小程序任务栏),还通过「乘车码」、「网证 CTID」、「微信指数」、「微信小账本」以及智慧零售等新业务来怒刷小程序的存在感。

显然,经过上线初期的躁动和之后的沉寂,微信小程序的步子开始加快了。

有分析认为,微信小程序已经在社交电商等领域发挥重要作用,例如「拼多多」、「蘑菇街」等小程序已经初具气候,在不少微信群聊中也能看到它们的身影。

数据显示,「蘑菇街」小程序的用户数已突破 9000 万,转化率为其 App 的 2 倍。

目前,小程序依然在「轻应用」的范畴,所以其与「重应用」的 App 并无直接的取代关系,而是可以优势互补地去满足用户的轻量需求。

由于小程序依然是「轻应用」,所以其依然只提供轻量级的操作,重一点的操作依然需要到对应 App 中进行。

例如「摩拜单车」,由于其小程序没有押金退款的选项,所以我必须还要去安装对应的 App,才能进行相关的退押金操作;

再例如「猫眼电影专业版」,虽然其小程序已经提供了基本的查询功能,但我想要看一些更细化的数据,也只能去对应 App 中进行查看。

所以,相较于把功能做重,微信小程序选择了覆盖更多的「轻应用」使用场景,例如最近涉足的新零售和小游戏等领域。

相比对应 App,小程序在使用体验上依然有差距,但微信一直在努力提升小程序的体验以及用户的留存率。官方也对开发者提出建议,可尝试优化启动速度、提高渲染效率、提升交互体验,“让用户启动快、感受快、操作快”。

综上,在 App 依然为王的这个时代,微信小程序在行动上并没有急于去取代 App(短期内也做不到),而是试图以广覆盖的场景来带动用户更好地使用这项新工具。

正如张小龙所言,“我觉得小程序跟 App 是两种不同的应用组织方式,我们并不认为小程序是要来取代 App 的,相反小程序是要去丰富 App 的很多场景,在很多场景里面可能一个 App 太重了,反而变得不方便,比如说你在线下看到一个东西,你非要针对这样一个东西下载一个 App 的话,是一个挺难做的事情,门槛太高了。”

只是在覆盖和创造更多「轻应用」场景的同时,微信小程序的体验以及用户的使用习惯,却需要更多的时间去进行打磨和培养。

微信小程序的突围之路,依旧任重而道远。

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