被人忘记的手机:曾经的女性第一品牌,如今市场份额仅剩0.4%
时间:2018-12-04 10:27 作者: 小汐 来源: 39度网
这些年来,手机市场在迅速发展,也诞生出很多经典的品牌,十几年前有索爱、诺基亚、三星等几大品牌,它们现如今的市场逐渐被苹果、华为、小米等智能手机巨头取代,在这发展的过程中有一些小众品牌被挤出市场,有的销声匿迹,有的还在垂死挣扎。...

这些年来,手机市场在迅速发展,也诞生出很多经典的品牌,十几年前有索爱、诺基亚、三星等几大品牌,它们现如今的市场逐渐被苹果、华为、小米等智能手机巨头取代,在这发展的过程中有一些小众品牌被挤出市场,有的销声匿迹,有的还在垂死挣扎。而今天要介绍的这个品牌曾获得无数女性喜爱,但最终却在大浪淘沙中变得无人问津,它就是朵唯手机。

据资料显示,朵唯这个品牌其实已经成立了九年时间,虽然近些年无声无息但还在线上,这个品牌刚出现时,他们就号称是“全球女性手机第一品牌”。在手机市场竞争激烈的背景下,抓住本来就喜欢买、买、买的女性消费者,似乎是一件稳赚的生意。

朵唯创办人何明寿出生于安徽,高中刚毕业后他就只身南下寻找机会,跟很多普通打工者一样来到了深圳打拼,起初他进入了一家专门卖笔和计算机等小物件的公司,在那里一待就是十年,也存下不少钱。之后他拿着积蓄回到老家创办了印刷厂,但由于经验不足的他的创业之路走得并不顺利。

在当年手机就是个奢饰品,加上市场还未饱和,何明寿觉得这可能是个切入点,他转而开始在广西做起手机配件的代理商,这才让他赚到人生中第一桶金。之后他又回到了深圳,发现各种山寨手机盛行,为什么都不做自己的品牌?

他先后拜访了数位行业专家,在经过一连串的调研中,何明寿清楚的知道现在凭自己的实力要做大众的手机品牌绝对进不了行业前三名,只能换跑道,先后分析了老人手机和儿童手机,发现市场定位太窄难以突破,最终让他确定了新的方向,要做全球首个女性的手机品牌。

他随即创建了深圳市朵唯志远科技有限公司。还请来明星舒淇做代言人,当时在一款产品都没有上市的情况下,就在卫视冠名了栏目,品牌投入非常大。在朵唯品牌战略发布会上,何明寿说到:“这辈子后半生我只干这一件事,其他什么事都不干了。”

品牌的巨额投入没有白费,在不到一个月的时间,朵唯在国内日销量突破1000台。同一年,又在海外销量突破80万台,还曾荣获“最受女性喜爱的手机品牌”称号。在企业快速发展那三年,每年的销量达到300万台,在目标用户群中知名度已达80%,这意味着何明寿的品牌梦,达到了一个新的里程碑。

随着国内智能手机市场的风起云涌,小米、VIVO、OPPO等巨头纷纷崛起,朵唯也遭受到了重大冲击,销售量在逐年的下降。有业内人士表示:和金立犯了同样的错误,它们把钱都花在了请明星打广告,没有重视自己的核心技术。总结一句话,没有自己的核心技术,砸下再多广告也是于事无补的。

虽然现在朵唯名声不如原来大了,但依然活跃在手机市场,只不过是在一些小众市场,数据显示在今年前几个季度朵唯手机销量占比仅在0.4%左右。如今虽然无法和手机巨头相比,但比起倒下的夏新、波导、大可乐、金立等品牌要来的幸运。

合作媒体