春节旅游数据报告：团圆是假期主旋律 传统年俗项目成主角

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2023年春节旅游市场异常火爆且年味儿十足。马蜂窝大数据显示，春节假期期间，“长途游”持续升温，同比增长超285%，云南、广东、海南等温暖宜人的南方目的地成为游客长途出行首选。“团圆”是春节假期主旋律，家庭亲子出行订单量占比超过60%。以花灯、庙会、集市为代表的传统年俗项目成为了各地春节庆祝活动的“主角”，和家人一起在传统年俗活动中享受春节氛围，是这届年轻人的过年新时尚。

民俗韵味浓厚，还能“溜冰滑雪”的北京，在春节假期热门城市榜单上拔得头筹。在春节元素妆点下的环球度假区尽情玩乐，在前门大街感受老北京风情，身着汉服穿行在故宫的红墙下，是外地游客最热衷的三大新年体验。什刹海冰场以300%的热度涨幅成为本地游客最爱的“冰上乐园”。既好吃又好玩的广东在春节期间热度环比增长373%，不仅广州冲进热门城市榜单前五，顺德、佛山、汕头同样是年轻人新年“寻味”的首选，“顺德夜市”近一周热度涨幅高达250%。

长线游“如火如荼”，“周边游”同样热度不减。在老家的周边或近郊和家人一起庆祝新年成为了“返乡过年族”的首选。福建霞浦、广西阳朔、云南石林、四川西昌、四川都江堰都是春节期间热门周边游目的地。

特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、创意市集、新年祈福等年俗活动，是近日吸引年轻人出行的重要元素。春节期间在多个城市上演的非遗“打铁花”表演用“火树银花”将节日氛围烘托得淋漓尽致，让“打铁花”红遍假期“朋友圈”，热度高涨150%。

“亲子游”在今年春节迎来一波“高潮”，热度暴涨超500%。自然环境优美、人文资源丰富，以及拥有大型主题乐园的城市更受年轻家长们青睐，他们希望通过旅行让孩子亲近自然、开阔眼界、解锁更多新奇体验。广州长隆野生动物世界以400%的热度涨幅带动广州成为热门亲子游目的地榜首。

除了阖家团圆，用高品质的假期来休养身心、放松度假也成为了今年年轻旅行者的“共识”。马蜂窝大数据显示，春节期间，五星级酒店订单占比近50%，三亚的奢华度假酒店是长途出行游客的首选，在本地的五星级酒店或是周边的温泉度假村享用丰盛的年夜饭同样是城市客群的热门选择。

刚刚重启的出境游同样显示出巨大的潜力，泰国稳居订单量最高的海外目的地榜首，新西兰、日本、马来西亚、菲律宾紧随其后。文旅部此前宣布，将于2月6日起试点恢复出境团队旅游和“机票+酒店”业务的新闻，也让许多计划“错峰出国”的游客开始计划起年后旅行。马蜂窝北极星攻略“即时攻略”近一周的咨询量环比上涨120%。（柯岩）