疫情下的生活服务新趋势：“拔草”美食后为他人“种草”

回顾过去两年，人们追求美好生活的方式有了新趋势：饮食方面，被网络博主“种草”美食，到店消费“拔草”后上网分享，摇身一变成了新的“种草人”;休闲娱乐方面，随着健康意识提高，羽毛球馆、足球场成了新的热门场所。

线上生活服务行业逐步成熟

疫情背景下，大众对生活服务行业的搜索热度整体呈上升趋势，但关注度受疫情影响——当疫情进入暴发期，生活服务相关关键词搜索量便会处于一个相对较低的阶段;当疫情趋于平稳后，相关关键词便会出现小波峰。

近日，抖音生活服务联合巨量引擎城市研究院共同发布《防疫常态化下的生活服务新趋势报告》。根据报告，以西安为例，在2021年11月到2022年2月疫情暴发时期，疫情和生活服务相关的搜索量在疫情前后呈现“此消彼长”的趋势。当2月份当地疫情得到有效防控时,用户对于生活服务相关的搜索量达到56%的增长。

其次，越来越多用户在线上通过内容“种草”，线上渠道包括短视频、网络直播、搜索引擎和网络新闻等信息获取类App。其中短视频和网络直播增势尤为显著。

基于此，平台内形成了先进行内容“种草”，继而转向“购买团购”,最终“实地打卡”的综合体验流程。

“拔草”美食后为他人“种草”

餐饮作为生活服务行业中线下履约场景受疫情影响较大的行业之一，人们的消费行为与习惯较过往呈现出了新变化，商家经营方式也随之转变。

首先对于餐饮行业，数字化生活已成趋势，人们养成线上购买团购再进行线下消费的习惯。数据显示，有51%的用户表示“平常会购买美食类的生活服务产品或服务”。

到店享用美食后，将经历发布在社交平台上，从“拔草人”转化为新的“种草人”。其中31至40岁人群是传播主力，但数据显示50岁以上人群也开始涌进餐饮体验的打卡潮流之中,视频数据在近一年开始翻倍。

这也让一些本土餐饮品牌经过互联网内容的发散，成为新晋“网红”。如在2021年期间,夸父烤串相关的视频发布量增长68倍,视频互动量增长近6倍。

疫情背景下长线游受阻，周边游升温。在所有的游玩项目中，亲近自然的户外游览打卡量均有所增多，而公园广场的打卡又是其中增长率最高的。这也从侧面反映了在疫情这个特殊时期，人们已然将对于美好生活的追求融合进日常行为习惯中。

剧本杀、桌游打卡量猛增

频上热搜

此外，健康运动、丽人休闲的需求扩大，更为多元。足球场、摔跤场馆、羽毛球馆的热度显著增加，相比2020年，2021年在足球场打卡量增速更是高达250%。尤其是2022年冬奥会带动了滑雪运动在国内的热度,滑雪场的打卡量增长率达140%。

而轮滑、 科学实验、儿童游泳、儿童球类商户视频打卡量显著增加,得益于父母对孩子兴趣培养与综合素质意识的提升。

除此之外，一些兼具社会交往与放松身心属性的泛生活娱乐领域对用户的吸引力同样在急速攀升。数据显示，剧本杀、桌游、DIY手工坊等偏向个人体验的活动，以及汗蒸、温泉、洗浴中心的健康活动打卡视频增长率分别超过700%、250%，相关视频内容频繁登上热搜。

而之前较为热门的美容美发、丽人服务也没有因为疫情有所下降，反而需求持续上升。在2021年,丽人服务、美甲美睫、皮肤管理等丽人场所的打卡量增长超过150%，同比2020年有了较高的提升。（记者 陈斯 ）