“酒庄庄主+京东达人”带货直播助力贺兰山东麓葡萄酒销售

“庄主推荐一定要品尝一下!”“支持国货，支持贺兰山东麓!”6月19日，京东·宁夏贺兰山东麓银川产区葡萄酒自营专区“走近宁夏　鉴赏中国风土世界品质”直播间气氛活跃，销售火爆。

数据统计，当天宁夏贺兰山东麓银川产区葡萄酒京东自营专区线上直播浏览量达到35.4万人次。这是贺兰山东麓葡萄酒银川产区519银川葡萄酒品牌日启动以来，第四场庄主与京东网红达人联动直播，累计浏览量总计159.8万人次，店铺新增粉丝7.9万人，线上销售总额达500余万元。

今年以来，银川市葡萄酒产业发展服务中心立足产区产品品质优势，创新工作方式，深度拓展贺兰山东麓葡萄酒文化传播和市场营销渠道，创新设立中国首个葡萄酒品牌日——“519银川产区葡萄酒品牌日”，联合京东自营专区，采取“酒庄庄主+京东达人”带货直播多场联动的方式，解决酒庄(企业)销售难问题，破解制约企业壮大发展的瓶颈，先后开展了“519银川葡萄酒品牌日—庄主驾到·直播盛典”“529宁夏风光·国酒正当时”“609致敬贺兰山之巅铿锵玫瑰”“619走近宁夏·鉴赏中国风土世界品质”四场主题直播，不仅增加了贺兰山东麓葡萄酒银川产区的关注度、热度，提升京东自营专区的销量和流量，还实现了文化传播与营销渠道双丰收。

“上线京东自营专区几个月以来，给我们酒庄带来了很大的销量增长，希望与京东平台一起成长，让越来越多的消费者爱上贺兰山东麓葡萄酒。”蒲尚酒庄庄主姜婧说，这是我第一次和京东达人一起做直播，形式新颖，有创新。没想到大家对蒲尚酒庄这么熟悉，尤其是听到马瑟兰受到消费者深深喜爱，让我很受鼓舞。

“通过京东直播，给了爱好者以‘云方式’近距离接触产区和酒庄的机会，更给了酒庄以‘云方式’讲述产区故事的机会，同时通过促销手段拉升贺兰山东麓葡萄酒银川产区京东自营专区的销售，具有特别的意义。”迦南美地酒庄庄主王方通过直播镜头，将迦南美地的酒窖全方位展示给直播间的粉丝，引起抢购热潮。

近年来，贺兰山东麓葡萄酒银川产区不断扩大银川产区品牌推广和市场销售渠道，以多举措组合拳的方式加大产区推广力度，系统化推进银川产区葡萄酒品牌市场营销体系建设和产区品牌建设，全力打造中国葡萄酒产业高质量发展引领区和世界葡萄酒之都，亮点频出，多项推广活动渐入佳境，逐步实现“种得好、酿得好、销得好”的目标。“我们还积极对接中卫黄河宿集并达成合作意向，通过产区葡萄酒进餐厅、进客房、进酒吧、‘民宿+酒庄旅游’等措施，推动产业融合项目落地落实，并对接银川市兴庆区吾悦广场，通过‘商场+酒庄’的合作模式，推动品牌和销售双提升。”银川市葡萄酒产业发展服务中心主任王芳说。(记者 王莹)