好莱坞的院网同步实验落空 院网同步动了太多人的“蛋糕”

2021-09-14 15:13:31     来源:文汇报

2022年将为影院提供独家的窗口期——在日举行的全美规模最大的电影产业会议国际电影产业博览会上,几乎所有的好莱坞制片公司和工作室都给出了这样的承诺。疫情以来,为扩大收益,不少好莱坞公司选择院线和流媒体服务台的混合模式推出新电影。然而,试水的过程受到了来自院线、演员等各界的压力,前段时间迪士尼与《黑寡妇》主演斯嘉丽·约翰逊间的矛盾源头正源于此。随着各家公司纷纷同意保留院线窗口期,这场院网同步实验也有了新一轮的结果。

由瑞安·雷诺兹、朱迪·科默主演的《失控玩家》正在国内热映,该片在北美的表现亦不俗,上映后成为两个月以来首部连续两个周末登顶北美票房冠军的作品,为失意已久的北美院线注入了一剂强心针。此后漫威新作《尚气与十环传奇》接替《失控玩家》成为票房冠军。值得关注的是,同属迪士尼旗下出品的这两部作品都选择保留了45天的影院窗口期。迪士尼一改发行《黑寡妇》时火速上线流媒体台迪士尼+的作风,其中的端倪已经初见。

疫情暴发前,影院传统窗口期一般为90天,过去碍于发行公司的强势地位,电影公司缩短这一周期的尝试始终无果。如今,45天成为了两方折中的选择。作为除迪士尼之外的另一家巨头,华纳兄弟此前更是院网同步的先行者。去年年底,华纳宣布其2021年北美上映的全部电影将同步登陆流媒体台HBO Max,此举引起业界一片哗然,院线前景处于岌岌可危之势。然而,华纳在今年又成为了第一家倒戈的公司。就在上月,华纳兄弟与连锁院线巨头AMC达成协议,宣布明年将遵循45天的窗口期,2022年上映的《新蝙蝠侠》 《海王2》 《闪电侠》 《神奇动物在哪里3》等影片将优先院线发行。

一部电影的成功上映关联到制作、发行、放映、演员多个产业的运作,院网同步的实行动了太多人的蛋糕,也并不意外这一计划从实行起就始终处于纷争中,其中流媒体对院线压倒式的冲击是矛盾核心。以今年七月院网同步上映的《黑寡妇》为例,电影首周末在院线取得8000万美元的票房后,次周末仅斩获2630万美元,跌幅高达67%,这样的现象在漫威电影中实属罕见。对于极其不理想的票房,全美影院业主协会直接开炮,认为同步上线流媒体不仅直接导致了惨淡的票房,由此引发的盗版问题也严重破坏了市场。

有数据显示,从2月的5775万美元到7月的5.82亿美元,北美月度票房连续6个月上涨,回归大银幕似乎也成为了不少影迷的选择,在这样的情况下,两头兼顾不失为上上之策。日前,华纳传媒CEO詹森·基拉尔就表示,华纳兄弟将在明年专门制作10部电影在HBO Max上发行,暗示着日后电影将分为“院线特供”和“流媒体特供”两大阵营。 “最重要的答案是,院网同步发行是疫情流行时期的产物,它也将被遗留在历史之中。”全美影院业主协会的一席话背后是捍卫自身利益的决心。毫无疑问,电影市场格局已经改变,在外部环境依旧不稳定的情况下,如何在院线和流媒体之间找到衡点,将是很长一段时间里制片与院线需要思考的功课。(记者 王筱丽)

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