短视频直播催生数字职业新风口

光明网记者 雷渺鑫 李汶键

“我们建立了综合就业、培训、直播等于一体的创业园区。”从2019年8月开始，河北行唐县残疾人双创园园长、短视频创作者贾茹，投身短视频直播创业，已累计帮助4000多名残疾人就业增收。

与记者分享起创业故事，贾茹内心的喜悦溢于言表。在近日举行的光合创作者大会上，诸多像贾茹这样的数字时代新职业从业者，分享了各自的故事。中国职业技术教育学会副会长陈李翔表示，短视频直播创作者已经成为新职业，为数字经济高质量发展提供新动能。此外，短视频直播与实体经济深度融合，不断赋能传统产业数字化转型，增强数字时代就业的“倍增效应”。

(资料图)

全民化特征凸显，更多青年群体加入其中

“线下的时间、空间受限，线上的互动性、即时性更强。”85后青年姚玲旭从外语专业毕业后，入职一家水稻研究所，并以“@水稻一朵er”为网名走进短视频直播间，成为一名三农科普领域的主播。

“通过短视频直播的形式，用自己的专业技术帮农民解决农业问题，再围绕这些痛点做研发、做产品、做服务，改变了我们之前的工作模式，也有效消除了信息差，能更高效地触达、连接用户。”姚玲旭说。

最新数据显示，我国网络直播用户规模达7.51亿，占整体网民的70.3%；短视频用户规模为10.12亿，占整体网民的94.8%。“短视频直播全民化特征日益凸显，加上行业的社会认可度提升、大众观念的转变，促进了直播行业高素质人才发展。”在IT分析师陵锋看来，短视频直播已成为展示美好生活的数字载体。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，越来越多“新青年”群体通过短视频直播施展个人才华，也实现了消费者与商家供需精准匹配，带动中小企业数字化转型。尤其近年来短视频直播电商成为重要的新业态，一批掌握数字技能、具备良好数字素养的年轻人正在努力抓住机遇。

垂直化、细分化趋势日益明显

人力资源和社会保障部发布的2022年版职业分类大典首次标注了97个数字职业。国家职业分类大典修订专家委员会主任吴礼舵表示，数字职业伴随着数字技术的发展而来，通过标注数字职业提升其社会认同度，可以成为广大劳动者选择职业发展的风向标。

随着短视频直播与产业的深度融合，新职业从业者也在不断成长。“不仅商业逻辑发生迭代，个人也在走向职业化——从刚开始有心理包袱，面对屏幕总爱‘端着’，到后面越来越‘返璞归真’，这种真实的表达越来越受网友们喜欢。”姚玲旭深有感触。

大量传统职业人员也在“拥抱”短视频直播平台，这种“双向奔赴”激发了新活力、新机会。“比如，导游、导购、中介、司机、农民等，纷纷借助短视频直播升级营销形式、交易方式，积极探索数字产业新模式。”欧阳日辉说。

以快手平台为例，截至2022年底，该平台全生态带动就业机会3621万个，直接或间接带动92个数字职业。其中，既包含“人工智能训练师”等传统职业的再创新，也包括“电商操盘手”等新业态催生的新岗位。快手市场负责人陈思诺表示：“真实性、人格化的账号是不变的趋势，而内容创意和制作能力的迭代，以及垂直细分领域‘专家型’创作者，将是未来的方向。”

新业态持续蝶变，激发新活力

“搭上短视频直播的‘风口’，小伙伴们不仅实现了再就业，还成为职业工作者，让他们的人生拥有了新的可能，也为乡村振兴贡献了一份力量。”贾茹告诉记者，双创园正在筹建数字化电商直播基地，涵盖数字化乡村、电商直播、数字农业等领域，将带动更多残疾人走上幸福路。

经过5年的积累，姚玲旭已收获了近百万名粉丝，直播品类也从水稻扩展到玉米、大豆等，还搭建起传播矩阵助力农资经销。“以前担心农资类目下的主播市场受局限，后来发现再小再垂的赛道，只要深耕细作、做透市场，也有很大的延伸空间。”姚玲旭说。

当前，互联网平台也更加关注用户需求。陈思诺提到，各行各业创作者和用户在社区里形成信任关系后，更容易生长出服务、交易的新业态；平台经过深入观察和挖掘后，会思考如何帮助创作者进一步发展，进而推动行业生态建设。

陈李翔表示，近年来，国家相关部门通过加大新职业培训和人才评价的工作力度，探索将更多新职业纳入职称评审范围，为新职业的发展提供良好的政策土壤。“通过政府、平台、个人三方联动，让新职业从业者大有可为。”

欧阳日辉将数字技术、产业数字化、新职业生态理解为一个闭环。他认为，短视频直播对新职业生态的创造，打通了数字技术到产业数字化的关键一环，为产业升级提供了庞大的人才和生态基础。

《光明日报》（2023年08月18日 10版）